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潘多吴志坚:为智能电视游戏起航加油

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【流媒体网www.lmtw.com】消息:5月21-22日,由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化,OTTTV规模化”高峰论坛在南京维景国际大酒店举行。

2015年,IPTV,正随着终端智能化,家庭智慧化的路线,逐步走向IPTV+的新一代业态。2015年,OTT,在产业商业化探索的轨迹中,积极寻求有效规模化下的商业新探索,OTT亦需要加入新兴力量的支撑。

而这一切,其实都是在构建一个产业的开放闭环,IPTV从运营商的花园迎向开放的产业链,OTT从开放的产业链构建有效的商业闭环。毕竟开放才能带来产业繁荣,而闭环才是利润根本。

在5月21日主题为“IPTV智慧化”的论坛上,潘多游戏创始人CEO吴志坚发表了题为《为智能电视游戏起航加油》的演讲。

PPT全文如下:

演讲全文如下:

非常荣幸作为本次盛会上的游戏研发商代表,就此番电视游戏的发展与在座的诸位进行探讨,分享我的一些思考成果。

智能家居、智慧家庭的浪潮正逐步席卷越来越多的普通家庭。智能电视的发展同样十分迅猛。游戏作为已经验证的,重要的增值服务,是否能沿袭它在PC、手机上的辉煌,直接关系到智能电视产业的健康发展。潘多作为安卓智能电视设备上早期的游戏研发商之一,我仅就智能电视游戏的发展脉络先与诸位做一个简单的回顾。

安卓电视游戏出现的时间并不长,2012年以前,由于智能电视设备的覆盖率不高等原因,安卓电视游戏并未成型。后来虽然随着智能电视设备覆盖率的逐渐提高,以及小米盒子一代的出现,人们马上有了游戏的需求,但彼时的游戏绝大部分是直接来自于安卓手机市场,不具备可玩性。我本人是2013年4月,从手游行业转向电视游戏行业,创立了也许是当时国内第一家专门的智能电视游戏研发公司,开始为智能电视游戏用户制作高品质的内容。

时光进入到2014年,随着我们智能电视行业各环节上同仁们的不懈努力,包括硬件上的、渠道上的、资本上的,智能电视游戏迎来了一个较为积极的外部发展空间。彼时BAT或者更流行的说法是ATM(阿里、腾讯、小米),都进入到了智能电视游戏产业中,我们感受到智能电视游戏的发展开始蓬勃起来,电视游戏CP逐渐增多。

到了15年,电视游戏的发展和竞争越来越激烈,记得在14年春节档,都是渠道方向CP方约内容、约游戏活动,而到了15年春节档,想要再上一些大渠道的广告位,已经不是那么容易的事了。我相信到了16年春节,肯定会争得更加激烈。在15年中,我和我的CP同行们,正在向着游戏精细化运营的方向迈进。为什么称2015年为布局时代呢?我认为作为早期的行业从业者,要做一些早期从业者有优势做的事、应该做的事,比如与我们在座的各位运营商进行深入合作,探讨各种可能的合作模式,而不是只盯着自己产品上的一亩三分地,这样很容易被后浪拍在沙滩上,因此在这个阶段,布局是潘多的战略重点。电视游戏目前的发展阶段仍处于早期,是什么影响到了它的发展呢?从一个CP的角度,我总结出这么一张图(图1)。图中硬件、平台、内容、用户,两两都有一定的制约关系,比如硬件提高了价格,则用户的购买就会下降,缩小了内容的消费群体;硬件压低了价格,则配置会同时降低,外设会减少,影响了内容的品质和内容的选择范围;平台是否能转化足够多的新用户成为电视游戏玩家,充值是否便利等,影响到内容的效果最大化。

通过平时与CP同行们探讨,我们几乎一致地认为,两个核心问题是较为迫切的,一是导入新用户,扩大电视游戏玩家群体的基数。在OTT时代,如果用户群停留在老的IPTV一老一少的状态,我们认为这个市场还不足够大,要把游戏的主流人群,14到35岁以内的人群都纳入到游戏的有效人群中来,我们认为这一块市场才是真正的起来了。二是支付再便捷一点、提高转化率。

以上提到的两点,恰恰是我们运营商伙伴们最⼤大的优势——拥有巨大的存量人群,以及账单式的支付体系。因此,我大量地预测,运营商渠道会是电视游戏迎来的第一道曙光!

拿潘多最近一个月在一家运营商上线的产品为例,新用户三日留存平均为35%,最高的一天达到了88%,我们当时也非常吃惊,马上就与对方进行核实,结果证实这个数据是真实的。付费率日平均为3.21%,ARPU日均为3毛8分,这些数据都要远远高于大多数正在成长中的非运营商渠道。因此,潘多非常愿意加强同运营商的合作,特别是深层次的合作。

过去几个月,潘多在进行融资洽谈,我见了不少投资人,部分投资人的第一个问题就是“PC游戏、手机游戏已经满足了人们的各种游戏需求,电视游戏会有市场吗?”,电视游戏出现在PC和手机游戏之前,20年前,当我还是个十三岁小孩的时候,就用红白机在电视前与父母、兄弟、同学一起玩游戏,那种快乐是非常特殊的,与后来在PC与手机上玩游戏的快乐是不同的。时代虽然在变,但美好的东西可以传承。红白机电视游戏的没落有着各种原因,其中最底层的原因可能是来自硬件结构特殊导致开发困难,以及商业模式的不合理。而今天我们面对的智能电视游戏,它是基于安卓平台,以及拥有开放的商业模式,天然地消除了红白机时代的种种弊端。加上电视游戏自身所拥有的特点,是诸如PC、手机所不能达到的。

电视游戏最直观的特点,无疑首先是屏幕巨大。我们在制作游戏时,充分挖掘并合理利用它在这方面的优势。假如我今天面对的是刚入电视游戏的CP同行,我会告诉他们,屏幕大并不是要去摆下所有的东西,而是要有所取舍,突出重点,让玩家震撼!

第二点表现在听觉上。电视游戏在音乐、音效、人物配音方面的优势比PC和手游都要大很多,玩家会非常乐于默认打开并享受它们,不像PC和手机上那样,多半是关着声音玩游戏。

第三表现在舒适性上。电视游戏的玩家是窝在沙发上,喝着咖啡,拿着轻巧的遥控器,听着高档音箱里飘出来的游戏音乐,轻松地玩着游戏,这是多么舒适的享受。

有这么多特点,PC和手机玩家知道了,应该会羡慕我们吧!但这只还是电视游戏1.0的特点,那么电视游戏2.0时代我们将会看到什么呢?电视游戏的2.0时代,才是真正属于电视游戏的时代。我们用PC、用手机,进行联机互动,往往只是个人与个人的连接,而电视作为每个家庭必备的设备,在电视游戏2.0时代,它将成为家庭与家庭互动的桥梁。电视游戏2.0,还将把同屏互动、家庭亲子娱乐带回客厅,把我们这一代人小时候美好的记忆,带给我们的下一代。潘多下个月即将推出的这款游戏《决斗吧,兄弟》就是一款主打“家庭”、“同屏”概念的业内首款该类型电视游戏。此外,潘多还在单机休闲、欢乐桌游、棋牌等领域都有布局。

(以下介绍了潘多网络的几款精品游戏,包括《疯狂堆箱王》《律动方块》《百万通缉令》《全民21点》和《决斗吧,兄弟》)

最后,智能电视游戏已经起航,潘多愿踏踏实实地做好产品,为用户提供优质的内容服务,与在座各位一道,打造智能电视游戏美好的明天!

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